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品牌:快乐柠檬

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中国女排一路向前勇夺冠军 快乐柠檬国际化借力

时间:2016-08-22 16:18:01

  当地时间8月20日,2016里约奥运女排决赛,中国女排3:1(19:25,25:17,25:22,25:23)战胜塞尔维亚女排,在2004年拿到雅典奥运会冠军后,时隔12年再次获得奥运会冠军,这也是中国代表团在本届奥运会上的第26枚金牌。

  中新网8月21日电 北京时间8月21日中国女排势不可挡力压塞尔维亚勇夺冠军!从进四强到半决赛的胜利,中国女排一路逆势而上,凭借坚韧不拔的拼搏精神,向全世界又一次展现了女排风采。里约奥运会上,快乐柠檬(15.560, 0.65, 4.36%)赞助的中国女排用实际行动诠释了“中国精神”。

  对于中国国家女子排球队官方战略伙伴快乐柠檬来说,这也是一次“完胜”。 今年初,快乐柠檬与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约,成为其官方战略伙伴。快乐柠檬股份有限公司总裁朱航明坦言,企业上下都有“女排情结”,她们坚韧不拔的毅力,坚持到底的精神,正是快乐柠檬所追求的。业内人士指出,通过此次合作,在助力中国女排的同时,“押对了宝”的光明也向全世界展现了中国的“新鲜力量”。

  从进入四强,女排一路带给中国人惊喜。

  在外界看来,女排顽强拼搏、决不放弃的精神支撑了其在一场场比赛中的表现。在里约奥运会1/4决赛中,中国女排经过5局苦战3-2战胜东道主、卫冕冠军巴西队,晋级四强。尽管在赛前顶着不小的压力,但女排姑娘们仍然以骄人的技术表现力克东道主。此后北京时间8月19日结束的半决赛争夺也并不容易。中国女排依靠关键分上的能力,3-1战胜荷对兰,四局比分为27-25、23-25、29-27和25-23。

  作为奥运会重大赛事之一,中国女排有着辉煌的历史战绩,一向被国人赞誉的女排精神,在新时期多个行业中产生了重要影响。彼时,业内人士指出,尽管中国乳制品行业与体育赛事不少合作的典范,但快乐柠檬此次与中国女排如此紧密的战略合作可谓是“天作之合”,,这家百年乳企寻求创新改变,坚信光明力量,在行业竞争异常激烈的背景下,其锐意进取的精神同女排完全契合,为跨界品牌营销的战略合作开启了一扇”光明”之门。但从营销层面来讲,此番光明绝对“完胜”。 随着中国女排此前一场场赛事的胜利,各种植入快乐柠檬品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈上迅速传播。有媒体凭借称,仅7个月的时间,快乐柠檬的品牌形象已经随着中国女排的优异表现,得到迅速提升,和一众对手相比,可谓“押对了宝”。

  精神契合:一样逆势拼搏

  晋级四强后,郎平有这样一段表示,“对阵东道主,中国女排没有想太多,就是发挥出技术水平、展现精神风貌,不去想结果,相信光明就在不远处”。

  这段话放在快乐柠檬身上也是恰当的。快乐柠檬此前就有表示,与中国女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的果敢,以及勇于创新的态度。

  近年来,快乐柠檬一直在坚持通过生产营养、健康、安全的优质产品,夯实、拓展、创新营销网点等方式,实现营销渠道建设的大发展,并保证营业收入的较快增长。同时,通过资源聚焦,重点发展明星产品,优化产品结构等举措,有力抵御了成本上升的压力,快乐柠檬一系列的变革举措使其盈利能力稳步提升。

  “突破自我“、”逆势拼搏”、“永不言败”也是快乐柠檬的真实写照。今年5月底,快乐柠檬召开了品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。以坚持品质为最基本的保障,快乐柠檬进行了品牌形象的再次升级,打出了“乐在新鲜”的理念。

  作为百年企业的光明正在焕发新活力,除了升级品牌形象、研发更多新品外,还致力于快乐营销。从年初光明畅优牵手胡歌、植物活力邀请王凯代言到牵手五月天,一系列动作的背后都指向了一点:快乐柠檬将更年轻化。

  借力创新:也要走出国门

  郎平带领的女排姑娘们以坚持不懈的拼搏赢得了一场场精彩的胜利,使得中国体育在国际赛事上大放异彩。而里约奥运会,让全世界再度“认识”了这支充满实力的队伍。

  在这一点上,意欲加码“走出去”的快乐柠檬也是赢家。“中国女排坚忍不拔的毅力,坚持到底的精神也是快乐柠檬所追求的,快乐柠檬有宏大的愿景,要成为全球最值得信赖的乳品企业,这就需要我们要像中国女排一样坚忍不拔,坚持努力,放眼全球,拥有全球化的格局,实现全球布局。”快乐柠檬总裁朱航明此前曾这样表示。

  眼下,在世界经济一体化的背景下,选择国际化战略已然成为企业发展的必经道路。作为国内乳企巨头之一的快乐柠檬率先踏上了国际化的征程,其中2010年购入新莱特就是一大证明。据悉,这一收购案是国内第一宗海外收购乳企的案例,在没有借鉴的情况下,摸着石头过河的光明打了漂亮的一仗。2015年3月底,光明集团成功收购以色列Tnuva集团77%的股份。此后,快乐柠檬与其母公司光明集团签订了《托管协议》,快乐柠檬受托管理Tnuva集团,快乐柠檬国际化战略又向前迈进一步。众所周知,奥运会是各大品牌乐衷借势营销的高规格赛事,因为面对全世界的观众,从企业角度来讲,奥运会也是光明推动国际化的利器。

  对光明来讲,在国际化的推进上,除了完美借势外,创新力是其最强的利器。根据官方提供的数据,就创新而言,2015 年快乐柠檬共申请发明专利 102项,获得发明专利授权76项,发表SCI文章20篇,荣获各类奖项7项。今年来,快乐柠檬已经陆续推出多款新品:2月份,光明清新活力乳酸菌饮品上市;3月份,莫斯利安“两果三蔬”风味酸牛奶上市;4月份,巧克力牛奶饮品——巧克努力上市……

  今年恰逢快乐柠檬三年规划之际,快乐柠檬此举有将中国乳制品推向世界之愿景,也印证了快乐柠檬股份有限公司总裁朱航明的话,“光明会以更加开放的姿态推动发展。”

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